Manchmal beginnt alles mit dem Wunsch, etwas Eigenes zu erschaffen.

Ich war frustriert von klassischen Arbeitsverhältnissen, sehnte mich nach kreativer Freiheit – und nach einem Ort, an dem ich nicht nur selbst gerne arbeiten würde, sondern den ich auch für andere erschaffen wollte.

Zu dieser Zeit habe ich noch studiert, in einem 20-Quadratmeter-Zimmer gelebt – zusammen mit meinem Freund – und Vivien Joy von genau dort aus ins Leben gerufen. Genäht habe ich mit der alten Maschine meiner Oma, zugeschnitten auf dem Boden. Ich hatte keinen Businessplan, aber eine klare Vision: Kleidung, die gleichzeitig bequem und besonders ist – mit Wow-Effekt. Nachhaltigkeit war dabei für mich kein Extra, sondern selbstverständlich.

Der Name Vivien Joy war schnell klar – es ist mein Name, und es steckt das drin, was ich geben will: Lebensfreude.

Ich wollte losgehen. Einfach machen. Und sehen, was möglich ist.

Irgendwann, mitten im Ausprobieren, Nähen, Testen und Tragen, entstand etwas ganz Besonderes: unsere Farrah Kollektion. Ohne Plan, ohne Strategie – einfach aus dem Gefühl heraus. Ich wusste nur: Der Stoff ist perfekt. Ultraweich, elastisch, atmungsaktiv. Die Farben strahlen. Die Schnitte sitzen. Und vor allem: Sie lassen dich strahlen – ganz ohne BH, ganz ohne Kompromiss.

Ich trug die Teile selbst jeden Tag und dachte nur: Warum sollte das nicht jede Frau haben? Das ist nicht einfach Kleidung. Das ist ein Lebensgefühl.

Also machten wir weiter mit den Shootings. Immer wieder. Immer besser. Doch obwohl das Produkt da war, dieses Gefühl, diese Vision – stellte sich uns immer dieselbe Frage:

Wie schaffen wir es, dass die Menschen uns sehen?

Dass sie begreifen, was wir hier eigentlich machen – und wie gut es wirklich ist?

Wir hatten kaum Budget, keine Berater, keine Ahnung von Marketing. Nur diesen riesengroßen Wunsch, dass unsere Kleidung genau die Menschen erreicht, für die sie gemacht ist.

Und so war dieser Frühling nicht nur der Beginn unserer beliebtesten Kollektion – sondern auch ein Wendepunkt: Wir wussten jetzt, was wir machen. Nun mussten wir herausfinden, wie wir es in die Welt tragen.

Meine Kleidung ging zum ersten Mal auf Tour – in verschiedenen Ladengeschäften, organisiert durch eine Modeagentur. Als es so weit war, sind meine Familie und ich extra nach Starnberg gefahren. Vier Stunden hin, vier Stunden zurück – einfach, um diesen besonderen Moment gemeinsam zu feiern.

Es waren gerade einmal 20 Teile – alle selbst genäht, zwischen Studium und Nebenjob. Für mich war das riesig. Meine Familie war unglaublich stolz und wollte unbedingt sehen, was ich da aufgebaut hatte. Es hat alles plötzlich echter gemacht.

Ich erinnere mich auch an die Stimmen anderer Labels: Die Stoffe zu dünn, zu bauchfrei, die Preise zu günstig. Doch statt mich verunsichern zu lassen, habe ich daraus etwas gelernt – nämlich nicht auf andere zu hören, sondern auf mein Herz. Denn genau das hat mich dahin gebracht wo ich heute stehe.

Zu diesem Zeitpunkt war Vivien Joy noch ein echtes Ein-Frau-Unternehmen – ich nähte, organisierte und arbeitete ganz allein in meiner kleinen Wohnung. Eigentlich suchte ich über eBay nur nach einem Model für ein Shooting, doch stattdessen meldete sich eine junge Frau und fragte, ob sie ein Praktikum machen könne.

Ich sagte ja – ohne zu wissen, was das mit sich bringt. Und plötzlich war da jemand Fremdes mitten in meinem Zuhause, mittendrin in all dem, was mir so wichtig war. Es war ungewohnt, aber gleichzeitig schön. Wir verstanden uns direkt gut, und ich zeigte ihr alles, was ich konnte – vom Zuschnitt bis zur letzten Naht.

Sie half mir beim Nähen, stellte Fragen, war aufmerksam und voller Begeisterung. Für mich war das ein neuer Schritt: zu erkennen, dass ich nicht alles allein machen muss – und dass es Menschen gibt, die Vivien Joy genauso begeistert wie ich.

Am Ende machten wir sogar noch ein kleines Shooting zusammen.

Damals ahnte ich noch nicht, dass sie drei Jahre später meine erste Mitarbeiterin sein würde.

Im Frühjahr war ich zum ersten Mal als Besucherin auf einer Designmesse – einfach aus Neugier. Ich wusste gar nicht, dass es so etwas gibt. Doch es hat mich so fasziniert, dass ich mich spontan für den Herbst selbst als Ausstellerin angemeldet habe.

Mein Ziel: Kleidung verkaufen.

Doch was ich dann erlebt habe, war so viel mehr.

Ich bekam so viel ehrliches, begeistertes Feedback – von Menschen, die zum ersten Mal Vivien Joy gesehen haben und direkt spüren konnten, was unsere Kleidung ausmacht. Es war das erste Mal, dass ich diese Resonanz so intensiv erlebt habe. Es hat mich tief berührt und mir gezeigt: Ich bin auf dem richtigen Weg.

Und es kam noch besser:

Ich lernte auf dieser Messe einen Menschen kennen, der bis heute mein Berater ist – und der nur wenige Tage später einen Pop-up-Store im Ettlinger Tor eröffnete, in dem Vivien Joy vertreten sein durfte. Ohne diesen Moment hätte vieles, was danach kam, vielleicht nie stattgefunden.

Diese Messe war ein Wendepunkt. Einer, der alles verändert hat.

Nach mehreren Pop-up-Stores reifte in mir der Wunsch nach einem festen Ort für Vivien Joy. Ein Ort, der bleibt. Einer, an dem unsere Werte spürbar werden – ganz real, mit offenen Türen für all jene, die sich nach bewusster Mode sehnen. Schon seit dem Sommer 2022 war ich auf der Suche. Ich wusste: Irgendwann wird es passieren.

Durch ein städtisches Förderprogramm ergab sich schließlich die Möglichkeit, einen eigenen Store in der Kaiserstraße in Karlsruhe zu eröffnen. Doch wie so oft im Leben dauerte alles länger als gedacht: Planungen, Entscheidungen, Absprachen – ein ständiges Auf und Ab. Im April 2023 eröffnete dann endlich der Fair Fashion Store.

Ich zog mit meinem gesamten Atelier aus der Wohnung in den Store – ein riesiger Schritt. Plötzlich war Vivien Joy kein Wohnzimmerprojekt mehr, sondern mitten in der Stadt sichtbar. Es war aufregend, herausfordernd und wunderschön zugleich. Ich durfte Kund*innen empfangen, Gespräche führen, sehen, wie die Kleidung getragen und geliebt wurde. Dieser Store war viel mehr als ein Laden – er war ein Treffpunkt, ein Rückzugsort, ein kleines Universum für bewusste Mode.

Intern gab es auch viele Herausforderungen. Aber ich habe in dieser Zeit unglaublich viel gelernt – über mich, über das Unternehmertum und über das, was ich wirklich will. Der Store war ein Versuchsraum. Ein Startpunkt. Ein wichtiger Schritt.

Nach zwei intensiven Jahren habe ich mich dann ganz bewusst entschieden, den Store Ende April 2025 zu schließen. Die Lage passte für die nächsten Schritte nicht mehr, und auch die räumliche Aufteilung entsprach nicht mehr den Anforderungen meines wachsenden Unternehmens. Es war ein schöner Abschnitt – und es war ebenso schön, ihn abzuschließen.

Jetzt weiß ich noch klarer, was ich will: einen neuen Ort schaffen – noch schöner, noch passender. Einen Wohlfühlort, der zum Verweilen einlädt, in dem man eintaucht und spürt, was Vivien Joy wirklich bedeutet. Ein Store, der nicht nur Mode verkauft, sondern unsere Werte lebt: Achtsamkeit, Lebensfreude, Nachhaltigkeit und Gemeinschaft.

Im März 2025 war es so weit: Meine erste festangestellte Vollzeitmitarbeiterin startete bei Vivien Joy. Ein Moment, der nicht nur unternehmerisch ein Meilenstein war – sondern auch persönlich.

Denn plötzlich war ich nicht mehr „nur“ Gründerin, Kreative, Näherin, Visionärin – sondern auch Arbeitgeberin. Und das bedeutete: Verantwortung tragen, Strukturen schaffen, Entscheidungen treffen, anleiten, loslassen, zuhören. All das hat mich dazu gebracht, über mich selbst hinauszuwachsen – auf eine ganz neue Weise.

Mit einem Team zu arbeiten bedeutet nicht nur Entlastung. Es bedeutet auch: sich selbst immer wieder zu reflektieren, klar zu kommunizieren, Prozesse zu hinterfragen und weiterzudenken. Und genau das liebe ich. Auch wenn es manchmal unbequem ist – es ist genau diese Art von Wachstum, für die ich losgegangen bin.

Vivien Joy wurde damit noch ein Stück mehr zu dem, was es immer sein sollte: Ein Ort, an dem nicht nur Kleidung entsteht – sondern Entwicklung, Verbindung und Freude.

Mit der zweiten Mitarbeiterin wurde aus einem kleinen Herzensprojekt nun ein echtes Unternehmen.

Ein Team, das gemeinsam an einer Vision arbeitet. Eine Marke, die mehr ist als schöne Kleidung.

Und auch ich wachse weiter – jeden Tag, über mich hinaus. Denn eins ist sicher: Ich mache immer weiter.

Egal, welche Herausforderungen kommen.

Weil es schön ist, etwas Eigenes zu erschaffen. Weil ich daran glaube, dass wir Menschen hier sind,

um etwas Positives in die Welt zu bringen.

Vivien Joy ist mein Beitrag dazu.

Und vielleicht auch eine kleine Einladung an dich: Geh los für das, was in dir steckt.

Denn auf diesem Weg – Stück für Stück – findest du auch dich selbst wieder.